“2013年是龍湖商業(yè)地產(chǎn)快速擴(kuò)張的元年,集團(tuán)預(yù)計用15年左右的時間將商業(yè)利潤占比從不到5%提升至30%,不斷深化龍湖‘增持商業(yè)’的發(fā)展戰(zhàn)略?!?月28日,在重慶舉辦的2013龍湖商業(yè)地產(chǎn)全球客戶答謝會上,龍湖集團(tuán)商業(yè)地產(chǎn)部總經(jīng)理魏健講述上述發(fā)展目標(biāo)。
擁有十年商業(yè)運營經(jīng)驗的龍湖,目前擁有位于重慶、成都、北京等地共計11個商業(yè)物業(yè)項目,形成都市購物中心“龍湖天街”系列、社區(qū)特色商業(yè)龍湖“星悅薈”系列、高端家居生活館龍湖“家悅薈”系列三大多元化產(chǎn)品體系,2009年至2011年全年租金收入復(fù)合年增長率達(dá)42.5%。據(jù)龍湖2012年公布的年中業(yè)績報告顯示,其租金收入大幅增長34.8%至人民幣2.27億元,截至2012年6月底,龍湖集團(tuán)已開業(yè)商場面積為438,979平方米,整體出租率為98.6%,并錄得投資物業(yè)評估增值人民幣6.7億元。截至2012年底,龍湖商業(yè)當(dāng)年租金收入超過5億元。
十年成就:全國領(lǐng)先經(jīng)營水平 所有項目如期開業(yè)
2003年,龍湖地產(chǎn)第一個商業(yè)地產(chǎn)項目——北城天街于重慶開業(yè),此后的5年時間里,龍湖則一直專注于單項目運營,將其打造成具有全國領(lǐng)先經(jīng)營水平的商業(yè)項目之一。數(shù)據(jù)顯示,北城天街日均客流量15萬人次,單日最高客流量突破20萬人次,已達(dá)到成熟購物中心單日客流量國際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2011年,北城天街營業(yè)額突破30億元,年租金收入2.4億, 2012年再次增長15.3%,達(dá)到2.9億元。這個作為重慶八大地標(biāo)之一的項目成為龍湖“天街“系商業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)桿之作,同時也被列為重慶行政地名,成為國內(nèi)首個以購物中心名稱命名行政道路的案例。
潛行5年后,2008年至2010年,龍湖才進(jìn)入項目復(fù)制、城市與業(yè)態(tài)同步擴(kuò)張的時期; 2011-2012年,龍湖商業(yè)每年開業(yè)三個項目,全國化布局初現(xiàn)端倪,并形成了“天街”、“星悅薈”、“家悅薈”三大商業(yè)產(chǎn)品線。
經(jīng)過前十年的積淀,龍湖地產(chǎn)2012年商業(yè)運營所交出的成績單已相當(dāng)漂亮:全年龍湖零售額同比增長13%,優(yōu)于國內(nèi)50家重點大型商業(yè)零售企業(yè)3個百分點,并達(dá)到5億元租金收入,4大區(qū)域完成布局,3個全新項目開業(yè),2個全新亮相,1個全國商業(yè)地產(chǎn)獨一無二的整合平臺形成。
“龍湖是最守承諾的商業(yè)運營商,十年來,所有商業(yè)項目均如期開業(yè),從未有過延期。這與堅實的企業(yè)基礎(chǔ)與強(qiáng)大的合作伙伴是分不開的?!饼埡瘓F(tuán)商業(yè)地產(chǎn)部總經(jīng)理魏健表示。
正是因為信譽(yù)與運營能力,龍湖在全球范圍內(nèi)接觸并建立聯(lián)系商戶已超過3000家,引入到龍湖商業(yè)體系1526家,跟隨龍湖進(jìn)入不同地區(qū)和項目的品牌達(dá)到215家,達(dá)成戰(zhàn)略合作品牌的近200家。
憑借四大核心優(yōu)勢 打造客戶心中好去處
清晰穩(wěn)健的戰(zhàn)略、強(qiáng)健的財務(wù)支持、專業(yè)穩(wěn)定的團(tuán)隊以及與地產(chǎn)的無縫連接,是支持龍湖商業(yè)十年穩(wěn)健發(fā)展的四大核心優(yōu)勢。
“增持商業(yè)”是龍湖“產(chǎn)品聚焦、加大區(qū)域縱深、增持商業(yè)”核心戰(zhàn)略的之一,堅持穩(wěn)步發(fā)展持有型商業(yè)物業(yè),是打造下一代提升集團(tuán)盈利水平新引擎的重要支撐,也從收入來源上進(jìn)一步平衡市場波動帶來的風(fēng)險。
“集團(tuán)每年將銷售回款10%以內(nèi)的資金投入商業(yè)運營,以保證商業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。”魏健表示。據(jù)龍湖公布的數(shù)據(jù)顯示,2012年全年銷售業(yè)績?yōu)?01.3億元;截至2012年6月30日,龍湖手頭現(xiàn)金及銀行結(jié)存高達(dá)人民幣174.7億元,凈負(fù)債率僅為49%,平均借貸成本僅為年利率6.73%。
此外,商業(yè)與地產(chǎn)的無縫鏈接,以及同路人的支持,均是龍湖商業(yè)進(jìn)入下一個十年加速度發(fā)展期的重要保障。在商業(yè)運營領(lǐng)域,龍湖也將秉持注重客戶體驗、強(qiáng)調(diào)精細(xì)化管理的風(fēng)格,無論從商業(yè)項目前期定位,到招商落戶,還是賣場的日常管理,都將圍繞客戶體驗這一核心目標(biāo),將細(xì)節(jié)做到極致,真正打造客戶心中的好產(chǎn)品、好去處、好服務(wù)?!?/p>