12月13日，由龍湖集團(tuán)主辦的“龍情農(nóng)意”公益助農(nóng)活動圓滿落下帷幕。在本次活動中，龍湖充分發(fā)揮空間優(yōu)勢，通過線下售賣的方式，將助農(nóng)幫扶的現(xiàn)場直接帶進(jìn)社區(qū)、冠寓、商場、售樓處等線下空間，“以買代幫”，消費(fèi)助農(nóng)，旨在為幫扶脫貧區(qū)域、鞏固脫貧成果貢獻(xiàn)企業(yè)公民的力量?；顒幼?2月4日啟動以來，累計覆蓋全國近30個城市地區(qū)，幫扶超20余個偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，公益助農(nóng)值逾70萬元，線上話題曝光量超500萬。
發(fā)揮空間優(yōu)勢 延長助農(nóng)鏈條
此次活動，龍湖集團(tuán)攜手中國扶貧基金會旗下社會企業(yè)——善品公社、國務(wù)院扶貧辦下屬中國扶貧志愿服務(wù)促進(jìn)會的戰(zhàn)略合作伙伴——樂農(nóng)社等公益平臺，整合調(diào)動旗下地產(chǎn)開發(fā)、商業(yè)運(yùn)營、租賃住房、智慧服務(wù)四大主航道的全線資源，讓農(nóng)產(chǎn)品走出偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，走進(jìn)城市生活的多樣空間，構(gòu)筑助農(nóng)的渠道及生態(tài)。
“這就是大涼山的味道！通過消費(fèi)的方式幫助家鄉(xiāng)的父老脫貧，比直接捐贈更有帶動力，希望家鄉(xiāng)越來越好?！背啥嘉麇诽旖值闹r(nóng)專場吸引了一位特殊的會員，他來自涼山彝族自治州自鹽源縣，而當(dāng)天售賣的公益農(nóng)品——鹽源蘋果正產(chǎn)自王先生的家鄉(xiāng)，王先生在天街現(xiàn)場分享家鄉(xiāng)故事，為家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品積極“帶貨”。
咸陽的龍民業(yè)主通過“以物易物”的形式，將閑置童書、文具免費(fèi)置換公益農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)雙向公益價值。11歲的小龍民姬沁含表示，這是她第一次參加公益活動，“能將自己閑置的圖書分享給山區(qū)的小朋友，并且?guī)椭睫r(nóng)民伯伯，很有意義。”
除線下售賣外，在此次活動中，龍湖各地區(qū)公司結(jié)合當(dāng)?shù)毓尜Y源，進(jìn)行更多觸點(diǎn)、更大范圍的公益幫扶，延長助農(nóng)的公益鏈條。
江西龍湖與南昌市青少年發(fā)展基金會聯(lián)合，將所有售賣所得無償捐獻(xiàn)，幫助更多貧困少年；重慶區(qū)域的龍湖優(yōu)選將部分銷售額用于購買助農(nóng)產(chǎn)品及暖冬衣物，捐贈給涪陵區(qū)重慶醫(yī)藥衛(wèi)生學(xué)?！褒埡唷钡膶W(xué)生，實(shí)現(xiàn)助農(nóng)助學(xué)的結(jié)合；在大連，助農(nóng)活動中置換募集的文具被統(tǒng)一捐贈，用于助力孤獨(dú)癥兒童成長；滬蘇區(qū)域的龍民參與“暖冬行動”，將舊衣物定向捐贈給湖北土家族鄉(xiāng)村小學(xué)……
不同空間中的公益售賣，將助農(nóng)影響拓展到龍民之外；不同形式的資源接入，將公益幫扶衍生到農(nóng)民之外。龍湖正以多樣空間，構(gòu)建鄉(xiāng)村社區(qū)與城市社區(qū)的互動鏈路；以品牌溫度，建立龍民與農(nóng)民的情感連結(jié)。
接續(xù)公益 傳遞“善待”文化
龍湖集團(tuán)自成立起，便秉持“善待你一生”的使命指引，長期致力于教育科研、文化保護(hù)、幸福安居、產(chǎn)業(yè)幫扶、扶貧救災(zāi)、生態(tài)環(huán)保、就業(yè)促進(jìn)等公益事業(yè)，二十余年來始終步履不停：設(shè)立“光彩?龍湖教育扶貧專項(xiàng)基金”，聚焦教育領(lǐng)域進(jìn)行公益投入；持續(xù)10年的“龍湖年貨行動”，助力改善農(nóng)村貧困殘疾人家庭的生活狀況；設(shè)立龍湖—故宮文化基金，助益故宮文保事業(yè)發(fā)展……截至目前，龍湖在慈善公益事業(yè)方面已經(jīng)累計投入超9億元人民人幣。
今年，龍湖圍繞公益相繼開展一系列密集舉措，進(jìn)一步表明了公司在此項(xiàng)事業(yè)上的決心與投入。8月，龍湖正式成立環(huán)境、社會及管治（ESG）委員會，將可持續(xù)發(fā)展的國際化標(biāo)準(zhǔn)，逐漸嵌入組織與戰(zhàn)略架構(gòu)；隨后，成立龍湖公益基金會，標(biāo)志著龍湖集團(tuán)在公益方面有了里程碑式的體系化進(jìn)展；11月，設(shè)立“龍湖公益日”，并同步啟動龍湖志愿者注冊，號召更多志愿者參與到公益中。
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實(shí)施在即，龍湖集團(tuán)將恪盡企業(yè)公民責(zé)任，堅持“善待”底色，踐行善待文化，持續(xù)發(fā)揮空間及服務(wù)方面的優(yōu)勢，為推動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，彰顯企業(yè)的時代價值。